郁达夫传奇这个逼婚指数飙升的情人节,优酷为你准备了一辆“爱情列车”-黑马营销

这个逼婚指数飙升的情人节,优酷为你准备了一辆“爱情列车”-黑马营销

每逢佳节必逼婚,情人节、春节接踵而来的日子,更是成了“重灾区”。一边是七大姑八大姨的“过堂审问”,一边是苦苦追寻的美好爱情,眼看着各种相亲任务又被排上了日程,不少脆弱的单身狗都陷入了不再相信爱情的迷茫。关于爱情,他们需要一些正能量。
在这个逼婚指数飙升的情人节,优酷独家恋爱体验综艺《爱的时差》联合女性情感大V“她刊”在北京地铁四号线打造了一辆“爱情列车”,车厢里写满了动人情话和浪漫故事,专治不相信爱情。“我前半生过得那么惨,一定是为了攒着运气遇见你吧”、“没办法啊,因为我喜欢,就算一辈子互相折磨,郁达夫传奇也心甘情愿”、“有些爱情,虽然隔着山,隔着海,但总有人愿意翻山越岭、劈风斩浪,走到你身边”……很快,这辆“爱情列车”瞬间刷爆网络,变成了爱的力量呼啸着开进了人们的心里。

每逢佳节必逼婚优酷打造“爱情列车”专治不相信爱情
走进繁忙的地铁站,行色匆匆的男男女女,脸上的情绪明显比以往复杂了许多。不远处,一班地铁裹挟着清冷疾驰而来,卸下了一大堆人又呼啸而过,一阵嘈杂过后,眼前虽然空空荡荡,耳边却仍在嗡嗡作响,这画面像极了爱情的模样。每天的地铁站,穿行交错着无数个爱情故事的主人公,不少人年纪轻轻却已经在质疑爱情,他们以为错的是爱情,其实错的是他们自己。关于爱情,他们需要一些正能量。


近日,北京地铁四号线,出现了一列由优酷《爱的时差》联合女性情感大V“她刊”打造的“爱情列车”,在她刊上征集网友的爱情故事和爱情态度,在地铁上进行呈现:“你是无意穿堂风,却偏偏引山洪”、“那天我看你的时候,你也在冲我笑。我觉得空气中一下子响起了音乐”、“我怕你知道,又怕你不知道,又怕你知道却装作不知道”……一定也有一个人,曾在你心里掀起过这般波澜;“我生命里的温暖就这么多,全都给了你,你叫我怎么再去对别人笑”、“你把号码换了吧,我怕喝醉了还会打给你”、“再也不会洗澡的时候,看到你的信息擦手去回”……也一定有那么一个人,在你心里住了一段时间却又挥手告别,让你至今遗憾;“也许合适真的比喜欢更重要”、“没办法啊,因为我喜欢,就算一辈子互相折磨,也心甘情愿”……没关系,要相信还会有一个人,会在你心里永久“定居”。除了情话,还有一个个撞击心灵的爱情故事,“有些爱情,虽然隔着山,隔着海,但总有人愿意翻山越岭、劈风斩浪,走到你身边”,马克龙16岁爱上了自己40岁的老师,用半辈子将她宠成了法国第一夫人;“爱情的确很美好,但并不能伟大到让你失去自我、被爱奴役,更不是生活的全部。不管如何爱人,不要爱得过头。向着那个旧的自己问声好吧,然后回答我很好,真正的幸福,在你潇洒转身后,一定会不期而至。”永远是华丽跌倒又拼命奔跑,中山美穗的爱情故事,令无数人为之动容。
在去年,优酷就洞察女性市场打出“粉综艺”概念,全新定义2018综艺生态矩阵,凭借自制重磅内容推出了一系列以《爱的时差》为代表的高口碑网综,亮出了暖心向上的综艺文化态度。《爱的时差》是一档恋爱体验节目,邀请奚梦瑶、马苏、宁静三位女星分别与年上、年下素人男嘉宾进行约会体验作为情感范本,以观察形式记录了嘉宾们约会相处时最真实、自然的反应,刻画出了20+、30+、40+女性与不同男生交往的生动群像,切切实实针对恋爱过程遇到的各种问题给出了行之有效的解决建议,在这个冬天,传递出了粉色的温暖力量。



“这世界很酷!” 优酷从精神内核解锁地铁营销新玩法
“这世界很酷!”正如优酷的Slogan,新时代媒体的发展与流行趋势越来越酷玩新潮,原本满是冷冽与疲惫感的地铁成为了营销投放新宠,逐渐变得明艳生动、有趣好玩起来。追求“酷”态度的优酷更是如此,在十周年启用了全新Logo之后,焕发出了全新的年轻气息,开启了全新的发展阶段。此番,优酷联合“她刊”打造“爱情列车”,更是从精神内核上解锁了地铁营销的潮范儿新玩法。


营销,从来都不是一个孤立的单手动作,在吸引眼球让受众产生兴趣的同时,更需要实现情感上的拍手呼应和共鸣。今年情人节,优酷推出的这辆“爱情列车”除了“爱情列车”的潮范儿创意、与情人节主题应景的走心情话外,最为关键的是精神内核上的解锁,触发了广泛地精神共鸣、情绪互动,戳中了每个人内心深处的要害,达成了一种情绪交换的沟通,打响了一场触动人心的爱情力量传播接力赛。这种心与心碰撞的共振降谷零,催生了大片地刷屏式分享,形成了一个完美的营销闭环,这是投资再大的生硬广告植入都所无法比拟的。
优酷和“她刊”的这一波“爱情列车”营销,着实新奇亮眼,除了强强联合的优势外,更得益于背后的优质内容输出。在新时代媒体环境下,优酷积极地向品牌年轻化、内容年轻化转型,不断在自制内容领域发力突破,准确地抓住了年轻人的情感脉搏,《爱的时差》所取得的亮眼成绩单就是一张很好的答卷。“她刊”作为中国女性第一刊、全国最受欢迎的女性公众号,每天都在用优质内容向这个世界输送着满满的正能量,一位又一位传奇女性、一个又一个爱情故事,让越来越的人学会了“等一个对的人,做所有爱做的事。”所以说,在“爱情列车”刷爆网络的背后,是有着强大的用户基础的。


让“爱情列车”开进更多人的心里 给平凡人的生活注入感动和力量
地铁,是人们上下班的主要场景,每天挤上挤下,似乎总是与打拼的疲惫、莫名的孤独联系在一起。伫立在车厢抓着扶手,倚靠着冰冷的金属,在这个封闭的空间里,彼此陌生的人们不由自主地放空望向窗外,各种思绪开始蔓延,大多都是关于爱情。
记得《Mind The Gap》的故事,曾经给了无数人爱的力量。在伦敦Embankment地铁站,每天都会有一个白发苍苍的老妇跑去站台只为听一句地铁开门时的“Mind The Gap”,那是她丈夫的声音。丈夫去世后,这个声音成了她聆听爱情的唯一方式,一天、一年、两年、五年,天天如此,这大抵是世界上最感人的地铁爱情故事了。平凡人的生活,正是缺少类似这样的感动和力量。


正如《爱的时差》所呈现的,每个年龄都有每个年龄的爱情故事,每个人都有每个人的爱情记忆。爱情虽然没有形状,却可以让人不顾一切地去追寻,对于相信爱情的人来说,爱情始终都在,它会出现在最虔诚的人面前,化作最动人的力量。优酷打造“爱情列车”的初衷,就是希望那些动人的情话和故事,能够跟随这列地铁,开进更多人的心里。
作为年轻人最爱的文娱第一站,优酷为自己标注的使命是“让年轻人的娱乐更阳光”,不仅要带给年轻人有趣好玩的内容,更要传递出阳光活力和积极向上的精神正能量。此番联合“她刊”打造“爱情列车”只是一个侧影,优酷期待每一个视频内容的输出,都能够带给受众心态上的成长与收获,给平凡人的生活注入感动和力量。
这辆“爱情列车”让人们感受到了来自优酷和“她刊”的满满诚意,真正做到了去传播爱的态度、爱的力量,也迅速提升了各自的品牌声量,毫无疑问,这是一次充满了新鲜有趣与温暖感动的完美双赢营销。